红色旅游高质量发展之路

文化是旅游的灵魂，红色革命历史为中华民族精神宝库增添了重要的一笔。发展红色旅游，关键是要深入挖掘红色精神财富，思考如何将革命历史、革命传统和革命精神在旅游中传递给广大人民群众，从而更好地传承革命文化。

发展红色旅游，要注重讲好红色故事，在细微之处引起情感共鸣，才能在游客内心留下深刻烙印，从而树立起自身的品牌。传统的红色旅游大多数都没有树立起强烈的品牌意识。在此情况下，红色景区的品牌传播中容易出现一些影响整体品牌的传播事件，比如有些红色景区会举办一些与景区调性不吻合的活动，虽然短期内吸引了流量，但是长期来看损害了景区的形象，不利于品牌的发展。

品牌意识的打造，要突出红色元素和旅游元素两大主题，其中红色元素需包括视觉景观、革命历史展示、红色主题街区项目策划等方面，旅游元素包括旅游服务设施规划、游览系统规划，以及红色主导、多元体验旅游项目等。一些区域间红色景点具有很强的关联性，可以将这些红色景点串联起来，为游客更完整、全面地呈现一段红色历史，同时也有助于树立红色旅游目的地的品牌形象。

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产品升级，创新表达形式，

打造有体验感的红色旅游

在文旅产业中，产品的升级一直是各细分行业突破发展瓶颈的关键举措，在红色旅游行业中尤其如此，传统红色旅游产品往往容易陷入同质化境地，导致绝大部分的知名度较低的红色旅游景点运营不畅。因此，当前的红色旅游产品亟待升级。

产业融合方面：以“红色+”模式凸显红色旅游核心特色， 例如红色旅游+生态游、民俗游、研学游、乡村游等新线路、新产品不断丰富旅游业态。众所周知，旅游消费是需要以场景作为前提的，如果不能很好地把握消费场景，势必会影响客流情况。红色旅游的消费场景是什么？换言之，在什么情境下，我们会有红色旅游的动机？除了红色历史纪念日等，关键还是需要以产业融合，周边项目联动创造新的消费场景，因为在文旅融合、全域旅游的时代，单一项目的旅游几乎不能满足新时代的需求。

体验挖掘方面：一方面，依托互联网平台，利用5G、云、AI等现代信息技术打造新的旅游产品。更直观生动地呈现历史事件和场景，让红色历史“活”起来。游客可以通过沉浸式体验获得内心的震撼，从“旁观者”变成“参与者”。另一方面，依托现实旅游线路规划，例如，打造“重走长征路”这样的红色旅游项目，在传承红色文化、红色基因的同时，能够完成红色文化的亲身体悟。

主题创新方面 ：各地的红色旅游产品也可以在形式上创新升级，打造符合年轻人喜好的产品。如在上海，红色旅游线路融入“密室逃脱”、党史知识问答、城市定向等形式，多方位呈现上海红色基因。

当然，红色旅游产品毕竟有着其特殊性，在进行产品升级时，既要考量商业价值，也要考量公益价值，所以，任何创新都不能单一考量商业维度，否则，丢失了公益属性的红色旅游产品，也是没有价值的。

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运营管理升级，推动业态融合，

树立红色旅游全域发展观

红色旅游从“观光式”旅游向“体验式”旅游转变。不少红色旅游景区有良好的生态环境、独特的地域文化，红色旅游与生态旅游、文化旅游融合成为各地探索实践的重要思路。

同时，一些区域间红色景点具有很强的关联性，将这些红色景点串联起来的红色主题线路，可以为游客更完整、全面地呈现一段红色历史，通过延长红色旅游IP价值链，打造红色旅游精品，可以让游客的红色之旅更加难忘。从景点旅游模式走向全域发展模式的转型中，通过打造“红色记忆”景观带，实现景区景点内外一体化，使游客进入旅游区域即可感受红色旅游文化氛围，从而提升红色旅游的影响力和吸引力。

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小结

红色旅游是传承红色精神的重要组成部分，在文旅融合新的发展阶段，建党100周年之际，红色旅游的发展也在面临新的机遇，讲好红色故事、增强文化内涵，创新发展形式、促进业态融合，将会成为推动红色旅游高质量发展的关键所在。